얼마 전 한국 통계청이 발표한 자료가 큰 우려를 불러일으켰습니다. 2023년 한국의 중국 전자상거래 수입액이 전년 동기 대비 121.2% 급증한 것입니다. 이로써 중국은 처음으로 미국을 제치고 한국의 최대 전자상거래 수입국으로 등극했습니다.
이는 중국에서 급속도로 발전하고 있는 국경 간 전자상거래의 최근 사례입니다. 상무부 자료에 따르면 2023년 중국의 국경 간 전자상거래 수출입 총액은 2조 3800억 위안으로 전년 동기 대비 15.6% 증가했습니다. 그중 수출액은 1조 8300억 위안으로 전년 동기 대비 19.6% 증가했습니다.
수출 촉진에 있어 국경 간 전자상거래의 새로운 측면은 무엇일까요? 급속한 성장의 원인은 무엇일까요? 그리고 향후 추세는 어떨까요? 이러한 질문들을 가지고 저희 기자가 인터뷰를 진행했습니다.
"블루 오션" 트랙은 훌륭한 곡들로 가득 차 있습니다.
2월 4일, 의류, 신발, 모자, 액세서리, 생활필수품 등 국경을 넘나드는 전자상거래 상품을 실은 항공기가 신장 위구르 자치구 카슈가르의 라이닝 국제공항에서 영국 본머스로 향했습니다. 이 화물기는 중국 제조업체들이 아마존, 위시와 같은 국경 간 전자상거래 업체들을 위해 준비한 상품들을 운송하고 있습니다.
"저희는 해외 국경 간 전자상거래를 위한 조달, 물류, 상품 정보 수집 등의 서비스를 제공하며, 국경 간 전자상거래 공급망 분야의 참여자입니다. 머리띠, 머리핀 같은 작은 물건부터 발전기, 공작기계 같은 큰 물건까지, 해외 고객이 필요로 하는 모든 것을 구매해 드립니다." 펑윈 공급망 기술(신장) 유한회사의 장치 대표는 기자에게 국경 간 전자상거래 상품 운송에서 신속성이 매우 중요하다고 강조했습니다. 카슈가르는 "5명이 8개국을 거쳐 유럽과 아시아로 가는 길목"이라는 독특한 지리적 이점을 가지고 있으며, 1시간 30분 이내의 항공 경제권 내에 파키스탄, 타지키스탄 등 8개국의 주요 도시를 모두 커버할 수 있어 해외 무역에 유리한 입지 조건을 갖추고 있습니다.
장치(Zhang Qi)에 따르면, 현재 카슈가르 세관은 24시간 연중무휴 통관 예약 시스템을 시행하여 통관 절차를 효율적으로 처리하고, '도착 시 통관, 도착 시 출고' 시스템을 표준화함으로써 기업들이 중앙아시아 및 남아시아 시장을 공고히 하는 동시에 유럽 시장에서 신규 고객 확보에 더욱 집중할 수 있도록 지원하고 있습니다. 장치는 "2021년 이후 우리 회사의 현금 흐름은 매년 100% 이상 성장해 왔습니다. 카슈가르에서 본머스로 가는 화물 노선이 개통된 이후 우리 회사가 처리하는 수출 물동량이 더욱 증가했습니다. 우리는 용의 해 설날을 세관 직원들과 함께 보냈습니다!"라고 말했습니다.
수평적인 지리적 차원의 확장에 더해, 수직적인 시장 세분화의 발전은 국경 간 전자상거래에 더 많은 "블루오션" 경로를 추가했습니다.
후난성 사오양 출신의 황카이는 1999년생으로, 젊은 나이에도 불구하고 풍부한 사업 경험을 가지고 있습니다. 대학 졸업 후, 황카이는 삼촌이 운영하는 식탁과 의자 사업이 경쟁이 치열하고 단기간에 성장하기 어렵다는 것을 깨달았습니다. 그래서 그는 온라인 채널로 눈을 돌렸습니다. 알리바바 국제 온라인 스토어에서 운영하는 자신의 매장에 대한 다양한 데이터를 분석한 결과, 황카이는 소파 수출이 유망한 사업 분야라고 판단했습니다.
“컨테이너 하나에 식탁과 의자는 2,000개까지 실을 수 있지만 소파는 18세트밖에 실을 수 없어서 많은 회사들이 소파 수출을 꺼립니다.” 하지만 해외 고객들의 소파 수요도 그리 많지 않습니다.” 황카이는 기자에게 사업 방향을 정한 후 삼촌의 도움을 받아 유럽과 미국 시장에 기능성 소파와 조합형 소파를 수출하는 사업을 모색하기 시작했다고 밝혔습니다.
황카이의 생각이 옳았음이 드러났습니다. 황카이가 설립한 제주가구유한공사는 설립 1년 반 만에 빠르게 성장하여 2023년에는 월 수출액이 200만 위안을 넘어섰습니다. 황카이는 "국경 간 전자상거래를 통해 기존 산업도 새로운 모습을 갖출 수 있습니다. 한편으로는 국경 간 전자상거래 플랫폼을 활용하여 다양한 해외 고객과 직접 소통하고 시장의 흐름을 적극적으로 파악하고 있습니다. 다른 한편으로는 제품 혁신을 지속하고 가성비를 개선하고 있습니다."라고 말했습니다. 그는 이러한 성장세가 이어진다면 2024년에는 제주가구의 월 수출액이 300만 위안에서 400만 위안에 이를 것으로 예상한다고 밝혔습니다.
중국 해관총서 대변인 겸 통계분석부 부장인 루다량은 국경을 넘나드는 전자상거래의 급속한 발전이 국내 소비자의 다양하고 개인화된 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 중국 제품이 세계 시장에 진출하는 데 도움을 주어 대외 무역 발전의 중요한 원동력이 되고 있다고 믿는다.
정책이라는 봄바람이 따스함을 가져다준다
국경 간 전자상거래는 소형 소포 형태로 더 많은 국가와 지역으로 다양한 상품을 배송할 수 있게 되었으며, 이는 새로운 대외 무역 발전 추세에 부합합니다. 왕서우원 국제무역 협상가 겸 상무부 차관은 미국의 국경 간 전자상거래 플랫폼 기업들이 매우 유명하며, 현재 중국 또한 앱 다운로드 수가 세계 최고 수준인 강력하고 유명한 국경 간 전자상거래 플랫폼을 보유하고 있다고 밝혔습니다.
상하이 세관 자료에 따르면, 2023년 상하이 공항 항만의 전자상거래 수출 신고 건수는 4억 4천만 건에 달해 전년 대비 약 2배 증가한 사상 최고치를 기록했습니다. 총 수출액은 850억 위안을 넘어섰습니다. 특히 알리익스프레스, 시인, 핀둬둬 등 중국의 신흥 전자상거래 플랫폼들이 하루 평균 40만 건 이상의 주문을 처리하며 두드러진 성과를 보였습니다.
국경을 넘나드는 전자상거래 특색 산업 육성부터 해외 물류창고의 전문화, 규모 확대, 지능화 수준 향상, 기존 해상 및 항공 화물 운송 서비스 역량 및 파급 효과 증대, 그리고 국경을 넘나드는 전자상거래 수출 반품 관세 정책의 지속적인 시행에 이르기까지… 최근 중국 전역에 불어닥친 정책적 봄바람은 국경을 넘나드는 전자상거래의 급속한 발전을 이끈 중요한 요인으로 작용했다.
- 더욱 강화된 공급 능력. 저장 이우 성린 무역 유한회사는 생활용품, 주방용품, 욕실용품, 패션 액세서리 등을 판매하는 해외 직구 플랫폼 "둬둬 크로스보더"에 입점한 첫 번째 업체 중 하나입니다. 입점 직후, 성린 무역의 테무(Temu) 플랫폼 일일 주문량은 약 3만 건에 달했습니다. 궈신신 대표는 정부의 제조업 지원 정책과 해외 직구에 맞춰 도입된 완전 위탁 판매 모델 덕분에 "산업·무역 통합 + 협력 공장"이라는 기업의 공급망 강점을 더욱 극대화하여 해외 소비자의 요구를 더 잘 충족할 수 있게 되었다고 평가했습니다.
- 통관 속도 향상. 1월 24일, 광시 유이관 국경 간 전자상거래 공공 통관 센터에서는 국경 간 전자상거래 수출품들이 분류 라인의 기계식 검사 장비를 신속하게 통과한 후 세관 검사를 마치고 차량에 적재되었습니다. 광시 오버플라이 공급망 관리 유한회사의 장웨이 대표는 검사가 필요한 물품은 당일 출항이 가능하고, 검사가 필요 없는 물품은 즉시 수출되어 2시간 만에 베트남에 도착할 수 있다고 밝혔습니다. 친화관 감독 8부서의 가오루 부장은 "엑스레이 장비와 같은 비침습적 검사 장비 사용을 강화하고 동일 화면 대조를 강화함으로써 포장 개봉 횟수를 최소화하고 물품 검사 및 반출 속도를 높였습니다."라고 말했습니다.
온라인에서 더욱 활발한 "활용"이 이루어지고 있습니다. 작년, 알리바바 국제 스테이션은 수출 기업들이 해외 고객과 더욱 쉽고 빠르게 소통하고 사업 기회를 포착할 수 있도록 지능형 상품 등록 및 관리, 시장 분석, 고객 응대, 실시간 번역, 기업 관리 등의 기능을 갖춘 AI 기반 무역 솔루션을 선도적으로 출시했습니다. 알리바바 국제 스테이션 관계자는 디지털 무역 플랫폼이든 중소 무역 기업이든, 일련의 해외 전자상거래 지원 정책 도입이 중국 제품의 해외 진출을 가속화하는 데 긍정적인 효과를 가져왔다고 확신합니다. 앞으로 더 많은 새로운 조치가 도입됨에 따라 해외 전자상거래의 "활용"이 더욱 증가하고, 중소기업의 수출 진입 장벽이 더욱 낮아질 것으로 기대됩니다.
중국을 세계에 더 가깝게 만들기 위해
국경을 넘는 전자상거래는 중국 제품이 바다로 나가는 속도를 가속화하는 동시에 더 많은 중국 제품이 해외 소비자의 의류, 식품, 주택 및 운송 분야에 통합될 수 있도록 하여 중국과 세계 사이의 거리를 좁히고 있습니다.
맛있는 음식을 통해 우리는 더욱 가까워질 수 있습니다. "류저우 달팽이 국수는 독특한 간식인데, 해외에 거주하는 더 많은 중국인들에게 추천하고 싶어요." 캐나다에서 돌아온 정샤오전 씨는 이렇게 말했습니다. 광시 뤄바왕 식품기술 유한회사 해외사업부 부장인 오하오쉬안에 따르면, 회사는 지난 몇 년간 국경 간 전자상거래를 통해 해외 시장을 적극적으로 개척해 왔으며, 첫 제품인 "뤄바왕 뤄시펀"은 미국, 캐나다, 동남아시아 등 주요 시장에 성공적으로 진출했습니다.
오우하오쉬안은 기자에게 국경을 넘는 전자상거래를 통해 기업들이 전 세계 소비자에게 직접 접근하고, 시장 변화에 신속하게 대응하며, 제품 혁신을 촉진할 수 있다고 말했다. 그는 "뤄시펀은 '새콤하고, 맵고, 시원하고, 얼얼하고, 뜨거운' 독특한 맛을 가지고 있습니다. 현재 우리는 지역별 소비자 선호도에 맞는 신제품을 개발하고, 현지화된 마케팅 전략을 최적화하는 한편, 해외 유명 블로거들과의 협력을 적극적으로 추진하여 국제 시장에서 제품의 인지도와 영향력을 높이고 있습니다."라고 덧붙였다.
거리를 좁히는 것뿐만 아니라 생활 도구 생산을 통해서도 소통이 가능해졌습니다. 2023년 말, 루마니아의 한 상인이 산타클로스 복장을 하고 중국산 '진펑(Jinpeng)' 브랜드 전기 삼륜차를 타고 아이들에게 새해 선물을 나눠주어 큰 화제를 모았습니다. 진펑 그룹의 해외 플랫폼 브랜드인 진이순(Jinyishun)의 대표 허우다푸(Hou Dafu)는 기자에게 전기 삼륜차는 중요한 민간 생산 및 운송 수단으로서 전통적으로 전시 및 판매를 위해 주로 오프라인 매장에 의존해 왔다고 밝혔습니다. 그러나 최근 오프라인 매장 수 증가와 비용 상승으로 인해 해외 시장은 기업이 새로운 성장 동력을 확보하기 위한 중요한 출발점이 되었습니다.
“국경 간 전자상거래를 활용하여 라이브 방송을 통해 해외 고객들에게 단거리 운송, 화물 운송, 에너지 절약 및 환경 보호에 적합한 전기 삼륜차의 특징을 소개하고, 해외에 매장을 열지 않고도 많은 주문을 확보했습니다.” “2019년 이후 수출은 매년 30% 이상 증가했으며, 전 세계 80여 개 국가 및 지역에 제품을 판매하고 있습니다. 또한 해외 무역팀은 5명에서 60명 이상으로 성장했습니다.” 허우다푸 대표는 올해 진펑 그룹이 첫 해외 플래그십 스토어 오픈, 해외 물류창고 건설, 해외 가공 공장 설립 등을 적극적으로 추진하여 수출 사업을 더욱 확대할 계획이라고 밝혔습니다.
상무부 자료에 따르면, 중국에는 수출입 무역 실적을 보유한 기업이 64만 5천 개에 달하며, 그중 10만 개 이상이 해외 전자상거래 업체입니다. '메이드 중국'만의 독특한 경쟁력과 해외 시장의 강력한 수요는 해외 전자상거래 사업자들에게 자신감을 불어넣고 있습니다.
둬둬(Duoduo)의 해외 무역 담당 매니저인 류항(Liu Hang)은 2022년 9월 출시 이후 둬둬 크로스보더(Duoduo Cross-border)가 40개국 이상에서 사업을 시작했다고 밝혔습니다. 현재까지 둬둬 크로스보더는 광둥, 저장, 산둥, 안후이 등지의 고품질 제조업 제품을 북미, 유럽, 아시아 등 40여 개 국가 및 지역에 수출하고 있으며, 하루 40만 건 이상의 패키지를 처리하고 있습니다. 광저우의 화장품, 선전의 디지털 제품, 후저우의 아동복, 원저우의 신발, 타이저우의 플라스틱 제품, 진화의 보온병 등 국내 제품들이 해외 소비자들의 일상생활에 빠르게 자리 잡고 있습니다. 류항 매니저는 "우리는 해외 무역 담당자들과 협력하여 국내 상품의 해외 수출 규모를 더욱 확대해 나갈 것"이라고 말했습니다.
출처: 인민일보 해외판
게시 시간: 2024년 2월 21일